Better Collective تتخطى التحديات وتحقق النمو في عام 2024

أشارت Better Collective إلى "مباراة صعبة" في عام 2024، مستشهدة بعقبات غير متوقعة تمكنت من التغلب عليها لتحقيق نمو في الإيرادات بنسبة 14٪ في نهاية العام.

أعلنت المجموعة الإعلامية الرقمية التي تركز على المراهنات الرياضية عن إيرادات بلغت 371.5 مليون يورو (2023: 326.7 مليون يورو) في عام 2024، على الرغم من أن الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك انخفضت بشكل طفيف بنسبة 6٪ من 109.1 مليون يورو إلى 102.5 مليون يورو. كما تضررت الإيرادات التشغيلية، حيث انخفضت بنسبة 24٪ من 80.9 مليون يورو إلى 61.5 مليون يورو.

شددت القيادة على أن العام الماضي كان عامًا مليئًا بالتحديات بالنسبة للمجموعة - لكن المجموعة التي تتخذ من الدنمارك مقراً لها والمدرجة في بورصة ناسداك ستوكهولم أكدت أيضًا أنها أظهرت مرونة كبيرة في عام 2024.

وجاء في بيان وقعه الرئيس التنفيذي Jesper Søgaard ورئيس مجلس إدارة Better Collective، Jens Bager: "على الرغم من التحديات قصيرة الأجل، لا تزال التوقعات طويلة الأجل لـ Better Collective قوية".

"نحن على ثقة من قدرتنا على مواصلة قيادة صناعات الإعلام الرياضي والمراهنات الرياضية من خلال الابتكار والاستثمارات الاستراتيجية والتميز التشغيلي."

متى تنطلق البرازيل….

كان الاستحواذ على الشركات على رأس جدول أعمال Better Collective على مدى السنوات القليلة الماضية، مع الاستحواذ على Playmaker Capital في نوفمبر 2023. وكان دمج هذا النشاط الإعلامي الذي يركز على أمريكا الجنوبية أحد الأنشطة المتمردة لعام 2024 بالنسبة للشركة.

كشفت Better Collective أن Playmaker عانت من "أداء ضعيف" في العام الماضي، على الرغم من أن هذا قد يكون جيدًا للشركة حيث تم تعديل سعر الاستحواذ النهائي نتيجة لهذا الأداء الضعيف - حيث انخفض من 54 مليون دولار أمريكي إلى 23 مليون دولار أمريكي.

"ومع ذلك، فإن جميع التوقعات المستقبلية للعلامة التجارية سليمة، ولكن تم تأجيلها لمدة عام واحد تقريبًا"، أكدت قيادة الشركة. كما أن مجلس إدارة الشركة واثق من أنه على الرغم من "التحديات التجارية الأولية"، فقد أصبحت Playmaker "جزءًا رئيسيًا" من استراتيجيتها الإعلامية.

وقد تم الاستشهاد بمساهمة الاستحواذ في المحتوى الرياضي الاجتماعي والبث الصوتي على أنها ذات قيمة خاصة. قد تكون حقيقة أن مساحة المراهنة البرازيلية كانت لا تزال في انتظار تنظيم السوق في عام 2024 قد ساهمت في ضعف أداء Playmaker.

مع إطلاق السوق الآن، حيث كان تاريخ البدء هو 1 يناير 2025، قد تبدأ Better Collective في رؤية المزيد من المساهمة من Playmaker حيث يتحرك المزيد من المستهلكين البرازيليين للتفاعل مع المحتوى الرياضي المتعلق بالمراهنة.

تشير Better Collective إلى أن الفترة الانتقالية من الرمادي إلى الأبيض مع دخول اللوائح حيز التنفيذ في البرازيل أدت إلى تباطؤ مؤقت في نمو السوق. وترغب قيادة الشركة الآن في الشروع في "إعادة تحديد القاعدة للأعمال البرازيلية"، لكنها تتوقع استمرار نمو حصة إيرادات الإيرادات المتكررة.

اعتبارات عالمية

كانت البرازيل على جدول أعمال الجميع على مدار العام الماضي، وليس فقط Better Collective - لن يضطر الحاضرون في المؤتمرات الصناعية والقراء المنتظمون لـ SBC News إلى الذهاب بعيدًا قبل طرح الدولة واحتمالات سوقها.

في حالة Better Collective، تشير الشركة إلى أن البرازيل كانت محركًا رئيسيًا للنمو حتى قبل تنظيم السوق بموجب إطار عمل "الرهانات" هذا العام. وتقول الشركة إن الدولة ساهمت في النمو على مدى السنوات الثلاث إلى الأربع الماضية، حيث حققت أعمالها هناك أكثر من 70 مليون يورو في عام 2024 وحده.

الدولة الأكبر في أمريكا الجنوبية ليست السوق الوحيدة التي استحوذت على اهتمام الشركة في عام 2024. فقد كانت المملكة المتحدة، وهي واحدة من الأسواق الأوروبية الأكثر قيمة ولكنها أيضًا الأكثر تنافسية، على جدول أعمال الشركة.

في الربع الثاني، استحوذت الشركة على AceOdds، وهي مجموعة تابعة للمراهنات الرياضية في المملكة المتحدة، مقابل 42 مليون يورو، متوقعة نموًا بمقدار أربعة أضعاف في الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك على مدى الأشهر الـ 12 المقبلة. وعلى النقيض من Playmaker، تجاوزت AceOdds توقعات Better Collective.

رفعت الشركة الأهداف المالية لأصولها البريطانية الجديدة، متوقعة إيرادات تتراوح بين 395 و425 مليون يورو (التوقعات السابقة - 390 مليون يورو - 420 مليون يورو)، مما يعني نموًا يتراوح بين 21 و 30٪. كما تم رفع توقعات الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك إلى نمو بنسبة 17-26٪ لتصل إلى 130 مليون يورو - 140 مليون يورو (125 مليون يورو - 135 مليون يورو).

بالانتقال إلى أمريكا الشمالية، وهي سوق تركيز أساسية أخرى لـ Better Collective، أبلغت الشركة مرة أخرى عن بعض الصعوبات، ومع ذلك، فإنها تواصل التأكيد على المرونة في مواجهة ديناميكيات السوق المتغيرة.

يعد الانتقال إلى اتفاقيات تقاسم الإيرادات في العديد من الولايات أحد الاعتبارات الكبيرة بشكل خاص. وشاركت القيادة أيضًا في أن الشركة شهدت زيادة عامة في نشاط الشركاء في أمريكا الشمالية، وبدأت إعادة هيكلة العمليات مع مراعاة الاستدامة والربحية.

تتوقع الشركة أن تحقق أنشطتها في أمريكا الشمالية حوالي 10 ملايين يورو - 15 مليون يورو من حصة إيرادات خالصة بالإضافة إلى هامش أرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك لا يقل عن 20٪، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم الأخير إلى 35٪ عند احتساب حصة الإيرادات المتراكمة.

أخيرًا، تعد سياسة Google الجديدة بشأن محتوى الطرف الثالث تغييرًا خارجيًا آخر أثر بشكل كبير على أداء المجموعة. تذكر Better Collective أن هذا أثر سلبًا بشكل خاص على "شراكة إعلامية محددة" في أمريكا الشمالية، ولكن محفظة الوسائط الخاصة بها في أوروبا وبقية العالم شهدت بالفعل تأثيرًا إيجابيًا من التغييرات.

وخلص بيان Søgaard و Bager إلى أن "هذا العام كان مباراة صعبة، مع عقبات غير متوقعة وملعب صعب". "لقد كان فريقنا أهم لاعب وراء كل فوز، حيث تغلب على التحديات وأظهر قلب وشجاعة الأبطال الحقيقيين.

لم يكن الطريق سهلاً - فقد اختبرت التغييرات التنظيمية وديناميكيات السوق المتغيرة وغيرها من الرياح المعاكسة الخارجية قدرتنا على التحمل - لكن فريقنا لعب من خلال النكسات وعدل الاستراتيجية وحافظ على أعينه على الهدف.

تمامًا كما هو الحال في الألعاب الرياضية، حيث يمكن للنكسات أن تغير مسار اللعبة، فقد أظهر فريقنا مرونة عند مواجهة التحديات، ونحن مستعدون لعودتنا!"